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意大利富豪五姐妹全員惡人?搞定老佛爺降服 LV,狂掙 77 億!

ZAKER哈爾濱 08-10 4

一直以來,電視劇和電影都是時尚的競技場和展示臺。時尚美劇里的女主打扮,經常被奉為經典。近一點例如《致命女人》、《緋聞女孩》,年代稍早一點的,就不得不提到《欲望都市》了。

女主凱莉除了癡迷漂亮高跟鞋,也把好多包包背成了 "It Bag"。這其中,一款名為 " 法棍 " 的包包,這兩年被復古風帶動,又成了好多時尚達人的熱愛。

很多現在的新興品牌,也紛紛推出相似的設計和形狀的包包,但要說 " 法棍 " 的鼻祖,就不得不說回 23 年前掀起這股熱風的意大利奢侈品牌 Fendi 芬迪。

1997 年,芬迪家族的第三代接班人 Silvia Fendi 希爾維亞 · 芬迪在正式加入核心設計團隊 5 年后,設計了這款包包。她一戰成名,奠定了自己在芬迪乃至世界時尚圈的地位。

01

芬家 " 六 " 姐妹

芬迪最開始,是夫妻店。

1925 年,Adele 阿黛爾和 Edoardo 厄多爾多 · 芬迪夫婦,在羅馬開了自己的第一家皮草皮革店。夫婦倆手都很巧,設計的皮具和包袋時髦又耐用,皮草好看耐穿,很快在羅馬有了一批粉絲。

也因為靠松鼠毛還有俄羅斯貂皮材料起家,芬迪最開始的 logo 就是松鼠的圖案。

成家立業,聲名鵲起,之后的二十年里,夫婦倆先后生了五姐妹。五個姑娘泡在店里長大,據四女兒 Carla 卡拉回憶,有記憶以來第一個玩具就是店里的皮具配飾。

做皮草的技術,沒有啥 " 傳男不傳女 " 的規矩,五姐妹看著勤勞的父母,耳濡目染,跟著學會了制作皮具皮草的技術。

人多力量大,隨著生意的擴張,五姐妹也漸漸有了自己的強勢項目。

大姐 Paola 管皮草,二姐 Anna 管皮具,三姐 Franca 管客戶,四姐 Carla 喬事情,五妹 Alda 管銷售。

五姐妹各司其職,齊心協力,為戰后急需時髦風潮的女人們,洗去戰爭帶來的濁氣。到了六十年代的時候,五姐妹搭的這個臺戲,已經收獲了全歐洲的觀眾。今天你 " 芬 " 了嗎?成了許多意大利女人追逐的潮流。

這時,也到了阿黛爾和厄多爾多退休的時候。1965 年,五姐妹正式上位,并做出了一個改變時尚歷史的決定:聘用當時還有些名不見經傳的德國男人卡爾 · 拉尕菲爾德——老佛爺。

剛過而立之年的老佛爺,離正式執掌香奈兒 18 年前,已經成了 " 芬家人 "。設計鬼才一出手,就改造了芬家的皮草設計理念,讓傳統的皮草設計變成了 "Fun Fur 趣草 ",拼接、色彩、混搭變換著來。

12 年后,他又推出女性成衣系列,和范思哲的 Gianni 詹尼設計的性感剪裁衣裙,還有阿瑪尼做的正統服裝,成了意大利時裝的幾座大山。

(老佛爺的手稿)

特別惜才的五姐妹,尤其是四姐 Carla 卡拉,給了老佛爺完全的自由。他也被卡拉戲稱為芬迪姐妹的第六個成員。芬迪六姐妹的名號,就是這么來的。

但讓芬迪徹底走向全球化的,實際上也是果斷重用老佛爺,芬迪的核心領袖四姐 Carla 卡拉。

02

搞事業的四姨

和邊搞事業邊結婚,生下一共 11 個孩子,孫輩成群的其他四個姐妹不同,排行老四,專門喬事情定戰略的卡拉,是一位非常有企圖心的彪悍商人。

1965 年聘用老佛爺后,卡拉通過現在常用的影視節目植入的方法,讓芬迪的包包、皮草、圍巾進軍了好萊塢的電影圈。之后她又推出香水,在紐約開店,一步一步將家族產業推到當時消費力最活躍的美國。

(中間為四姐卡拉)

據現在第三代掌門人,二姐 Anna 的女兒 Silvia 回憶:" 卡姨是我見過最高瞻遠矚的人。60 年代很少有她這樣有野心、有動力,一心想把自家的小生意搞成國際大單的女人。"

不過,家族生意,親姐妹間的生意合作,難免會有磕磕絆絆的時候。家族企業的無限擴張,給五姐妹的個人生活帶來了諸多挑戰。

趕工期、忙設計,還要和丈夫合作育兒,要取得事業和生活的平衡,簡直難上加難。為了弱化家族性的弊端,2001 年,64 歲,有著全球擴張夢想的卡拉,決定把公司的大筆股份賣給 LVMH 集團。(目前芬迪市值接近 77 億人民幣)

老佛爺曾經接受采訪時說:" 五個姐妹人數太多了,她們關系很緊張,彼此都不交談。賣掉控股后,四姐妹的丈夫都挺開心。"

卡拉不一樣,她繼續在公司執掌了 7 年,通過雄厚資本的助力,將店面擴到了世界各地。實施這些計劃的前十年,她還扶起了芬家的第三代掌門人,二姐 Anna 的女兒,Silvia Fendi 希爾維亞 · 芬迪。

03

女性視角

希爾維亞出生于 1961 年,記事開始就在媽媽姨媽身邊打轉,是老佛爺看著長大的小不點。她 6 歲給自家拍廣告,剛開始念書就做好了進企業的準備。

但得到卡拉姨媽在內的姨媽的認可并不容易,她在自家門外兜兜轉轉了好多年,先后在倫敦和意大利的時裝學院學習,學成后先試水了芬家的副線,直到 30 歲時,才被媽媽和老佛爺正式召回總部做事。

回到家里做事,卻還是不能染指最關鍵的成衣設計。希爾維亞從包具設計干起,沒想到,因為 1997 年推出的法棍包,她出了圈。美劇女主、時尚超模,成了現象級的帶貨人。

一戰成名后,希爾維亞開始正式跟著老佛爺工作,合作了例如中國長城大秀,羅馬許愿池大秀。一起并肩出場謝幕的畫面,無疑官宣了希爾維亞的地位。

去年老佛爺去世后的第一場芬迪大秀,希爾維亞把舞臺搬到斗獸場旁邊,接受采訪時說:" 這場秀,將會展示一位女性的視角。"

現如今,除了芬迪由女性撐起全部天,后老佛爺時代的香奈兒,也由在老佛爺身邊合作多年的 Virginie Viard 掌門。

當女性為女性設計時,共情同理心似乎體現更淋漓盡致。女性立足于時尚圈頂端,也非常不容易。時尚雖然很多時候是女性向的產業,但看看現如今歐洲各大時尚屋的設計師和主理,除了普拉達 Prada

范思哲 Versace

還有曾經有 Phoebe Philo 的 Céline 賽琳,大多數頂尖品牌里掌管設計方向的還是男性(姐妹?)。

包括芬迪,也和老佛爺 Karl Lagerfeld 在 1965 年簽下終身合同,合作了 54 年之久。

不過,雖然老佛爺是 " 門面 ",芬迪從 94 年前祖母輩創立品牌,到上世紀 60 年代二代女性們的開疆拓土,再到現如今后老佛爺時代第三代外孫女輩掌門,一直承襲 " 母性 "。

尤其是在二代開疆拓土時,可以說和 60 年代戰后社會普遍倡導女性相夫教子,不用搞事業的傳統理念非常不同。

(五姐妹和母親阿黛爾在一起)

當女性突破限制并一起合作共贏時,她們爆發的力量,足以改變所處的世界。

來源:英國報姐

編輯 李鵬

值班主編 張穎

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